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SLOGAN, subst. masc.
Formule concise et expressive, facile à retenir, utilisée dans les campagnes de publicité, de propagande pour lancer un produit, une marque ou pour gagner l'opinion à certaines idées politiques ou sociales. Slogan politique, publicitaire; slogan original, percutant; slogan belliqueux, humanitaire, pacifiste, révolutionnaire, subversif; slogan de Mai 68; créer, inventer un slogan; répéter un slogan; scander des slogans. Le général Foy lance le slogan « l'impôt du sel, fléau du pauvre » (Stocker,Sel, 1949, p. 109).« Avortement libre et gratuit »: c'était, au début des années 70, le slogan fanion des militantes (L'Express, 11 sept. 1981, p. 99, col. 2).V. affiche1ex. 3, concentré ex. 7, encrassage ex. de H. Bazin et matraquage B 2 ex. du Point.
− P. anal. Phrase généralement courte énonçant une règle d'action, une appréciation ou un jugement d'ordre moral ou général; p. méton., règle de morale, principe de conduite. Synon. devise (v. ce mot A 2), maxime.Le slogan de Rhadidja était: calme et sécurité (Montherl.,Lépreuses, 1939, p. 1437).La phrase bien connue de Jules Ferry, devenue le slogan des bibliothécaires − sans devenir hélas! pour autant une évidence pour le grand public: « On pourra tout faire pour l'école et le lycée: si l'on n'organise pas de bibliothèque, on n'aura rien fait » (Masson, Salvan,Bibl., 1961, p. 75).
Prononc.: [slɔgɑ ̃]. Étymol. et Hist. 1. 1842 (Ac. Compl.: Slogan. s.m. − hist. − Cri de guerre d'un clan écossais); 2. 1930 (Lar. comm.: En matière de publicité, un slogan est une formule synthétique heureuse, de style lapidaire...). Empr. à l'angl.slogan, du gaëlique sluagh-ghairm comp. de gairm « cri » et sluagh « troupe », désignant le cri de guerre ou le cri de ralliement de troupes écossaises ou d'Irlandais (dep. 1513 ds NED) puis le mot d'ordre, la devise de tout groupe (dep. 1704, ibid.) d'où son empl. pour désigner un message de type publicitaire (1922-28 ds NED Suppl.2). Fréq. abs. littér.: 41. Bbg. Gall. 1955, p. 10, 81, 518. − Ménage. Slogan. Fr. mod. 1941, t. 9, pp. 148-150. − Nies (F.). Texarten-Appellative ... Z. rom. Philol. 1982, t. 98, p. 328. − Reboul (O.). Le Slogan et les fonctions du lang. Fr. Monde. 1979, n o143, pp. 21-26.