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copy stratégie, copy-stratégie n.f. d'apr. angl.-amér. PUBL. - ø t. lex. réf. ; absent TLF.
1965 - «Nous avons déjà découvert quelques aspects très intéressants des messages publicitaires. Il est clair comme le jour que certaines formes de publicité ont un effet négatif et diminuent les chances d'achat du produit. Dans d'autres cas, évidemment, la publicité augmente le nombre des achats. Il est assez évident que le choix de la copy-strategy pour une campagne est un élément essentiel et que le degré de croyance des consommateurs à l'égard de votre message est important.» M.A. Mc Niven, in Entreprise, 22 mai, 105 - AFC
1975 - «Copy-platform ou copy strategy : Argumentation de base à partir de laquelle le texte d'une publicité est élaboré.» Regards, mars, 4 (Publ. Serge Bastien, Besançon) - AFC
1975 - «Je n'ai pas le temps de voir ça en détail pour l'instant, mais dites au copy chef, de dire à ses copywriters de se mettre d'accord avec la copystratégie pour mettre l'accent sur la nutritivité [...]» R. Beauvais, Le Français kiskose, 164 (Fayard) - K.G.