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PERSONNALISATION, subst. fém.
A. − Rare. [Corresp. à personnaliser A]
1. Action de représenter une abstraction sous les traits d'une personne. Synon. usuel personnification.Les forces de la nature, par la sensation de puissance et d'infini qu'elles dégagent, seraient les premières divinités adorées par les humains. Il y aurait eu alors personnalisation des agents naturels qui furent désignés d'après leurs effets et assimilés par une métaphore de langage à des actes humains (Hist. sc., 1957, p.1498).
2. Action de faire des allusions personnelles. Cessez vos personnalisations (Lar. Lang. fr.).
B. − [Corresp. à personnaliser B] Action de personnaliser, de rendre personnel. Répondant à des besoins spécifiques et permanents de personnalisation de la production ou des services, il [l'artisanat] n'est en aucune façon lié à des formes déterminées de l'économie ou de l'organisation sociales (Robert,Artis., 1966, p.67).
1. Personnalisation du pouvoir. ,,Phénomène affectant l'exercice du pouvoir et se traduisant soit par la mise en vedette et la prééminence des personnalités assumant les fonctions gouvernementales (...), soit par l'identification de l'individu au pouvoir qu'il détient`` (Debb.-Daudet Pol. 1981).
2. Action de disposer et d'arranger quelque chose (notamment un objet de série) de façon à répondre aux besoins et aux goûts d'une personne. Personnalisation d'un appartement, d'une voiture.
− PUBLIC. ,,Procédé permettant d'inclure au message publicitaire le nom et même l'adresse manuscrite du destinataire`` (Public. 1976).
3. Action de moduler une redevance, une contribution, une attribution en fonction des besoins et des possibilités de chacun. Personnalisation d'un crédit, d'un impôt. Une certaine personnalisation de l'assurance, un fichier national des conducteurs devrait permettre que les mauvais conducteurs paient des primes plus élevées que les bons (Le Monde, 5 sept. 1967ds Gilb. 1971).
Prononc.: [pε ʀsɔnalizasjɔ ̃]. Étymol. et Hist.1. 1845 «action de prêter une existence, un caractère personnel à une abstraction, à une chose» (Richard); 2. ca 1860 «action de faire des allusions personnelles» (Val. Parisot ds Lar 19e); 3. a) 1951 «système consistant à porter le nom et l'adresse de chacun des destinataires sur les documents de publicité directe adressés à domicile» (B. de Plas, H. Verdier, La Publicité, p.86 ds Rey-Gagnon Anglic.); b) 1967 «action de personnaliser, de donner un cachet individuel à une chose de série» (P. Gascar, Auto ds Gilb. 1980). Dér. de personnaliser*; suff. -(a)tion*. Le subst. personnalisation au sens 1 est remplacé dans l'usage contemp. par personnification*. Il s'est répandu au milieu du xxes. aux sens 3 sous l'influence de l'anglo-amér. (personnaliser*). Fréq. abs. littér.: 16.